در دل شهرهای پرنور و شبزده، جایی که صدای موتورها به ریتم شهری میپیوندد، کالکشن مشترک هامرز (Hamerz) و گالری 69 (69 Gallery) متولد شد: «BEE». این مجموعه نه صرفاً لباس و نه تنها یک همکاری تجاری، بلکه یک روایت شهری است؛ روایتی که از اتصالات میان ماشین، هنر خیابانی و روح تکنیکال پوشاک سخن میگوید.
رنگهای محوری کالکشن — زرد، مشکی و سفید — مثل سه نت اصلی یک قطعه موسیقی عمل میکنند: زرد هشدار و انرژی، مشکی عمق و سکوت قدرتمند و سفید تعادل و نور. همین سه رنگ، زبان بصری کالکشن BEE را میسازند؛ زبانی که در تقاطع بین «سرعت» و «استایل خیابانی» قرار گرفته است.
در این مقاله، قصد داریم تا کالکشن «BEE» را از زوایای طراحی، الهام از گروه ماشینهای مسابقهای BEE، قطعات، حس و حال و جایگاهش در هویت هامرز بررسی کنیم.
اولین تجربه در فشن ایران، لباس و ماشین در یک کالکشن
در دنیای امروز، مرز بین صنایع از بین رفته است؛ مد، موسیقی، تکنولوژی و حتی خودرو با هم ترکیب میشوند تا تجربهای تازه خلق کنند. همکاری بین برندها فقط یک همکاری نیست، بلکه برخورد دو فرهنگ، دو طرز فکر و دو جهان متفاوت است. زمانی که دو برند با هویتهای منحصربهفرد کنار هم قرار میگیرند، نتیجهاش چیزی فراتر از محصول است یعنی یک بیانیه است، بیانیهای دربارهی جسارت، خلاقیت و عبور از مرزهای معمول.
به همین منظور، همکاری بین یک برند پوشاک مثل هامرز و یک برند فعال در حوزهی ماشین مثل گالری 69 با گروه ماشینهای مسابقهای به نام BEE فقط یک پروژه نیست، بلکه حرکتی پیشرو در صنعت فشن ایران است. برای اولین بار در ایران، یک کالکشن لباس با الهام از دنیای سرعت، آدرنالین و ماشینهای مسابقهای و در یک همکاری مشترک دو برند فشن و ماشین طراحی شده تا پلی باشد میان خیابان و پیست و استایل و عملکرد. این همکاری نشان از آن دارد که مد فقط دربارهی لباس نیست، بلکه درباره سبک زندگی ماست.
الهامگیری از ماشینها
در پشت هر پروژه قوی، انتخابهای آگاهانهای وجود دارد. یکی از عناصر کلیدی و محوری این کالکشن، الهام گرفتن از ماشینهای گروه BEE است؛ مجموعهای از خودروهای قدرتمند که ترکیب سبک، سرعت و روح خیابانی را در خود دارند. انتخاب BMW و Camaro به این دلیل بود که هر دو نمادهایی از قدرت، شخصیت مستقل، و حضور شهری هستند.
BMW: نماد آلمانی تکنولوژی پیشرفته، طراحی دقیق و شهری که برای رانندهای که میخواهد در شهر فرمانروایی کند مناسب است.
Camaro: آمریکایی عضلانی، حسی از آدرنالین، سرعت، و شور خیابانیِ آزاد.
وقتی این دو روح ماشین با هویت «تِکور» (techwear) هامرز ترکیب شدند، نتیجه کالکشنی شد که فقط لباس نیست، بلکه یک تجربه است؛ تجربهای که در آن شما مثل رانندهای هستید که موتور را روشن کردهاید، صدای موزیک را بالا بردهاید و آماده هستید تا خط افق را بشکنید.
هویت بصری BEE: زرد، مشکی، سفید — یک مثلثِ قدرت
هویت بصری کالکشن BEE ساده اما قوی است.
رنگ زرد: رنگ هشدار، رنگ چراغهای بزن بریم، رنگ انرژی بالا؛ در BEE، زرد بهعنوان رنگ اصلی دیده میشود تا نمادی از سرعت و تمایز باشد.
رنگ مشکی: رنگ شب، رنگ حضورِ بیصدا اما قدرتمند؛ ترکیب مشکی با تکنولوژی پوشیدنی، حس رمز و راز و ایستادگی را میآورد.
رنگ سفید: تعادل، نور، پاکی و فضای شهری روشن. سفید در این بین بهعنوان رنگ مکمل عمل میکند تا ترکیب زرد و مشکی بیشتر به چشم بیاید.
قطعات کلیدی کالکشن BEE
در کالکشن BEE، قطعات متنوعی شامل تیشرت، هودی، دورس، شلوار، بامبرجکت و کلاه دیده میشوند که هر کدام نماینده بخشی از داستاناند. به طور کلی کالکشن BEE از کاراکتر «عملکردمحور» و «ظاهری خیابانی» بهره میبرد؛ جزئیات بصری بر پایه کنتراست رنگی، بافتهای متناسب با استایل شهری و استفاده از المانهای الهامگرفته از دنیای خودرو (مانند الگوهای گرافیکی خطی و تاکید بر حرکت) هستند؛ و تمرکز بر حس سرعت و آدرنالین است؛
همکاری هامرز و گالری 69 (گروه ماشینهای BEE) — روایت مشترک هنر و خیابان
همکاری میان Hamerz وGallery 69 یک اتصالِ فرهنگی است. گالری 69 به عنوان یک پلِ میان هنر خیابانی، ماشین و تجربههای شهری شناخته میشود و هامرز نیز با هویت techwear و تمرکز بر عملکرد و فرم، زمینه همافزایی را فراهم میآورد. ترکیب این دو یعنی ایجاد چیزی فراتر از یک کالکشن تجاری: خلقِ یک تجربهٔ فرهنگی-رسانهای که شنونده و بیننده را به مشارکت دعوت میکند.
این همکاری به معنای انتقال مخاطب از دنیای مشاهدهگری به دنیای مشارکت است: تماشاگر تبدیل به تجربهکننده میشود، و لباس در نقش «ورودنامه» به این تجربه عمل میکند.
جایگاه کالکشن BEE در برند Hamerz
کالکشن BEE برای Hamerz صرفاً یک کالکشن فصلی نیست؛ بلکه بخشی از استراتژی برندسازی است:
* تقویت هویت techwear شهری از طریق یک مانیفست بصری و فرهنگی.
* ایجاد وجه تمایز نسبت به رقبا با اتکاء به یک داستان ملموس (ماشین، سرعت، هنر).
* فرصت جذب مخاطبان جدید؛ مخصوصاً کسانی که ترکیبِ خودرو، موسیقی و هنر خیابانی را دنبال میکنند.
* بهرهبرداری از همکاریهای فرهنگی برای افزایش دیدهشدن در پلتفرمهای اجتماعی و رویدادهای حضوری.
در پایان
وقتی خیابان تبدیل به پیست میشود، لباس فقط یک پوشش نیست، یک حس است. کالکشن BEE نمایشِ یک پیوند خلاقانه میان دنیای خودرو و دنیای مد شهری است؛ پیوندی که هامرز و گالری 69 (گروه ماشینهای مسابقهای BEE) آن را شکل دادهاند تا مخاطب را به تجربهای متفاوت دعوت کنند. با زبان بصری قوی و رویکردی که عملکرد و استایل را در اولویت قرار میدهد، کالکشن BEE میتواند نه تنها به عنوان یک مجموعه پوشاک، بلکه به عنوان یک روایتِ شهری در ذهن مخاطب حک شود.
اگر دنبال پوششی هستی که با ریتم تند زندگی حرکت کند و استایل خیابانی را با قدرت و سرعت یکی سازد، وقت آن رسیده که وارد دنیای هامرز شوی. کالکشن جدید هامرز رو ببین، انتخابت رو بپوش، و جریان رو بساز.
برای دیدن محصولات کالکشن BEE، از طریق لینک زیر میتوانید اقدام کنید.
